#новичкам Убедительная статья с бонусом для терпеливых Это моя первая статья как редактора этого блога. Я думаю, что актуальности она не потеряла. Поэтому делюсь с вами лайфхаком: пересматривайте старые статьи, актуализируйте информацию, и меняйте дату публикации. Хорошая статья должна прожить еще одну жизнь. Сейчас на рынке труда есть копирайтеры (авторы), редакторы (планируют, руководят контентными отделами компаний, пишут для внешних площадок, бьют исполнителей контент-планами, разбираются в верстке, дизайне, подписаны на модную рассылку «Что почитать редактору?», редполитику своего блога/площадки переписывали раз 6), контент-маркетологи (это стратеги, которые умеют анализировать, смотреть на 5 лет вперед, играючи составляют матрицу контента, а потом так же легко делают из нее контент-план, дружат с веб-аналитикой) и контент-менеджеры. Судя по запросам найти хорошего автора и редактора дело непростое, так что если вы хотите работать в этом направлении, то читайте статью до конца. Теперь самое время напомнить, что же такое контент-маркетинг? Классическое определение контент маркетинга таково – это создание, распространение и курирование контента, который повлияет на покупательское поведение заданной аудитории. Есть еще одно определение, которое мне очень нравится. Контент-маркетинг — подход к сайту коммерческой тематики по принципам и лекалам медиа. (c) Денис Савельев Иными словами, вы разговариваете с потребителем на языке, понятном ему, даете ему новые знания и навыки в вашей нише, отвечаете на все его вопросы, и не прямо, а очень тактично и деликатно продаете. Но для этого огромные силы нужно вложить в продюсирование контента. Время и средства. Подумать о том, как вы донесете свой контент до пользователя, есть ли целевое действие в вашем контенте, для какого этапа воронки продаж вы создаете определенную единицу контента. Контент – это не только текст. Это видео, гифки, инфографика, презентации, аудиозаписи (подкасты). Вы доносите информацию до потребителя разными способами и через целую систему каналов коммуникаций. И сделать это правильно и эффективно может контент-маркетолог. Это специалист, который продумывает подробный план (стратегию), включающий в себя создание полезного целевой аудитории контента и его распространение. Ключевое слово тут «полезный». ВАЖНО: Будьте полезными – станете успешными Задача контент-маркетолога – это соединить нужную информацию с потенциальным покупателем в подходящее для вас время. Итак, ваш контент должен быть: свойства контента виды контента полезный и интересный доступный уникальный текст видео графика аудио электронные книги вебинары Вот наглядная иллюстрация, найденная в сети – подробная схема: (пригодится вам при составлении контент-плана) Трудиться над таким контентом придется много. Контент-маркетолог свои первые интервью берет ни у кого иного, как у собственника бизнеса, вникает во все нюансы определённой ниши рынка, изучает целевую аудиторию. И только потом может появиться контент, который рождает и укрепляет доверие между потребителем и бизнесом. Это единственный инструмент маркетинга, который работает так. А доверие — вещь много раз окупаемая. Если оно возникло, и предприниматель делает все для его укрепления, то растет лояльность клиента, а вместе с ней и прибыль. Свободных ниш сейчас очень мало. Конкуренция на рынке бешеная. И только доверие способно склонить выбрать, к примеру, вашего клиента (хотя и цены, и товар (услуга) могут быть не уникальны). Сейчас предприниматель, собственник ecommerce будет думать, куда же ему пойти за новыми потребителями его товаров или услуг – в агентство по SEO-продвижению или к контент-маркетологу (почитайте отличную статью по этому поводу). Контент-маркетолог – навыки и обязанности Именно эта профессия сделает из вас универсального солдата. Вернее – разведчика. Потому что прежде чем начать собирать какие-то идеи в свой редакционный портфель (ах как это чертовски привлекательно звучит), вы должны провести такую глубокую, профессиональную разведку, чтобы суметь четко и правильно ответить на основные вопросы. А именно – где ваша целевая аудитория (социальные сети или форумы, поисковые системы и YouTube), что хотят услышать от вас эти люди, и через какие каналы вы сможете быстрее и эффективнее наладить общение? Кроме глубинной разведки настоящий воин контент-маркетинга должен уметь анализировать данные. И делать это по всем правилам интернет-маркетинга: виртуозно владеть инструментами и метриками, извлекать данные, метить ссылки, отслеживать конверсии — и на основании анализа быстро (практически в полевых условиях) вносить правки в свой контент-план. Итак, давайте соберем навыки, которые обязательны для контент-маркетолога в единый список, Контент-маркетолог: знает, что предлагают конкуренты и умеет пользоваться инструментами для мониторинга рынка; изучил свою целевую аудиторию и разбил ее на сегменты; нарисовал портрет классического «персонажа», который приходит на сайт; хорошо пишет; анализирует картину в целом. Умеет создать целый комплекс мер, которые будут важны для продвижения. Плюсуем сюда же стратегическое мышление; PR-навыки. Держит в голове арсенал приемов продвижения (иногда не совсем белых) и возможных площадок для размещения контента; дружит с редактурой и версткой; знает SMM не по наслышке (делал,слышал, таргетировал); владеет навыками веб-аналитика в нужной мере. Всегда готов развиваться в этом направлении; не путает сущности. Не создает контент ради контента. Понимает важность маркетинговой составляющей: думает о воронке продаж целевых действиях. Анализируя вакансии, которые есть на рынке, и задачи, поставленные перед контент-маркетологом, можно очертить примерный круг его обязанностей: определение цели и маркетингового комплекса мер, которые позволят достигнуть этой цели; детальный анализ не только своей целевой аудитории, но и конкурентов в данной нише рынка (знать методы их работы, способы продвижения и изучить контент, с помощью которого они продвигаются); составление подробного маркетингового плана. Включает так же и поиск исполнителей для поставленных задач; создание уникального, интересного, доступного и полезного контента. Важно – нужно найти точки соприкосновения интересов аудитории и бренда; промоутирование контента – в СМИ, социальных сетях. Нужно создавать стратегии продвижения контента в интернете (так называемый посев контента). В такие стратегии входят и пресс-релизы для СМИ, и конференции, и брифинги, и анонсы, и гостевые посты в профильных изданиях, и плотная работа с соцсетями. Сюда же отнесем работу с возможным негативом и мониторинг отзывов. Все вышеперечисленное – это цикл. Останавливаться нельзя. Цепочка действий выглядит так: Конкурентный анализ → Цели → Создание/посев → Мониторинг → Корректировки Какими личными качествами должен обладать контент-маркетолог? Контент-маркетолог должен быть усидчив, цепок, находчив, способен рассчитать свое время и время людей, работающих под его руководством, правильно распределить задачи в своей команде. Уметь общаться – с заказчиком, исполнителями, журналистами, блогерами – со всеми. Контент-маркетолог должен быть также самокритичен. Важна способность отойти, оценить ситуацию со стороны и поставить новые цели – если нужно по ситуации. Кроме навыков тактики и стратегии контент-маркетолог класса люкс – отличный психолог. Именно такие люди ловят тренд, выстраивают долговременные отношения не только с потребителем товаров и услуг, но и, что очень важно, – со своим заказчиком и его командой. Кстати, от того, насколько заказчик открыт для общения и готов работать «на одной волне», зависит, будет ли успешной ваша стратегия. Зачем вам это все? Вот вы прочитали все это и наверняка испугались. И каждый (я уверена) задает себе вопрос – ради чего я должен так разбрасываться, столько знать, не спать ночами и вместо чтения художественной литературы поглощать труды Майкла Стелзнера, Роберта Роуза и Джо Пулицци, Ли Оддена и Дениса Каплунова Я глубоко убеждена, что человек, способный разработать план, собрать команду и делать ее работу сплочённой, рано или поздно вырастет – во владельца собственного бизнеса, например. Или главного редактора популярного сайта. Или в преподавателя. Или будет вести несколько проектов одновременно, имея одну команду. Но самое главное – без работы в ближайшие 10-15 лет контент-маркетолог точно не останется. Обратимся к первоисточникам. Востребованность контент-маркетологов на рынке труда Что думает по поводу трудоустройства контент-маркетологов Михаил Авдюшкин (руководитель отдела интернет-маркенига HeadHunter): «На самом деле, много работодателей иногда неверно понимают суть профессии контент-маркетолога. Статистика показывает, что такие вакансии можно найти под названием тех же PRщиков или редакторов. Поэтому, рекомендую соискателям просматривать даже вакансии таких специальностей. Если конкретно по статистике "контент-менеджера", то спрос-предложение в данный момент не уравновешенно. В январе такую работу в Украине искали 225 соискателей на 108 вакансий, это всего 2 человека на вакансию, что гораздо меньше, чем в среднем по стране. Это значит, что в данный момент спрос на профессию контентщика гораздо больше, чем существует специалистов» Протестируем вакансии трех самых распространенных в Украине сервисов для тех, кто ищет работу или хочет найти сотрудника – HeadHunter, robota.ua и Work.ua. Work.ua – по запросу «контент-маркетолог» за 30 дней 20 вакансий (минимальная зарплата – 7 000 грн.). По запросу «контент-менеджер» – 246 вакансий за 30 дней при минимальной зарплате от 6 000 грн. rabota.ua – по слову «контент» дает возможность искать только контент-менеджеров – 462 вакансии за 30 дней по всей Украине. Средняя зарплата 12 000 грн. HeadHunter – 7 340 вакансий по всей Украине по слову «контент» (но следует учитывать, но у НН очень серьезная степень модерации как вакансий работодателей, так и резюме соискателей). Еще есть инфографика от группы компаний HeadHunter: В тему! Полезно будет ознакомиться с материалами вебинара "Как найти работу интернет-маркетологу?" и вебинаром "Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть?" Если углубиться и почитать сами вакансии, то становится понятно, что оплата труда контент-маркетолога зависит от многих факторов – от его уровня, как профессионала, объема работы, круга потенциальных обязанностей, уровня проекта. Например, сегодня в Украине готовы платить от 10 000 гривен за: Где записаться на курсы контент-маркетологов? Появилась новая, универсальная, интересная и прибыльная профессия, которая востребована и пластична. Вы хотите стать контент-маркетологом? Если да, то есть великолепная возможность. У WebPromoExperts стартуют совершенно новые курсы, где вы сможете получить новую профессию. От редакции. До 30 августа действует скидка 50% на курс «Контент-маркетинг», который стартует 14 сентября. Даже в кризис контент-маркетологи будут нужны и востребованы. Кроме того, навыки, приобретенные на курсе, помогут овладеть смежными профессиями. «Универсальным солдатам» найти работу легче. Бонус для тех, кто дочитал до конца Это 10 крутых статей о контент-маркетинге за последнее время. Помогут вам разобраться в вопросе детально: Техтерра. Как оценивать эффективность контент-маркетинга. Метрики и способы мониторинга 5oclick. «Контент маркетинг, как история.» 5oclick. «Контент-маркетинг от "А" до "Я". Полное руководство в девяти частях» Madcats. «Контент-маркетинг: как вам будут продавать его в 2016 году – и за что стоит платить на самом деле» Aweb.«Методичка для контент-маркетолога. Правила создания контента» Текстерра. Книга «E-book: 100+ практических хаков для интернет-маркетологов» WebPromoExperts. «Какие продающие тексты необходимы для продвижения бизнеса» WebPromoExperts.«Контент-маркетинг с помощью данных из BuzzSumo» Если у вас есть вопросы – задайте их в комментариях.
Ignoring social media is no longer an option. Here are six reasons why small businesses should creating a budget for social media marketing.
В этой статье собраны 9 форматов базового контента для Телеграм-канала, которые помогут найти контакт с читателями, увеличить количество...
Как научиться писать посты в Инстаграм, привлекающие подписчиков и помогающие развитию аккаунта и бизнеса? Где брать темы постов и о чем...
Эта статья будет полезна тем блогерам Instagram и владельцам бизнеса, кто не знает, как начать продавать в Инстаграм, от чего зависят...
В этой статье собраны 9 форматов базового контента для Телеграм-канала, которые помогут найти контакт с читателями, увеличить количество...
Работа в социальных сетях и полезные сервисы
Looking for a place to advertise? Collaborator has a large variety of websites accepting guest posts✅ Advertise effectively and get quality links with blogs that accept guest posts.
В этой статье собраны 9 форматов базового контента для Телеграм-канала, которые помогут найти контакт с читателями, увеличить количество...
Главная проблема продвижения психологов заключается в том, что в нем слишком много нюансов.
quotations are there bc reasons slow burn, angst..., happy ending!!
quotations are there bc reasons slow burn, angst..., happy ending!!
Котиков много не бывает! 😻😻😻
Фотограф нарушила самые глупые законы США с помощью снимков
Flickr is nothing without you, our community. We want to make sure this community continues to thrive, grow, and inspire, so we've made some big changes.
Рассказы для начинающих для чтения и пересказа.
The late photographer and gospel singer helped tell the true story of New (and Old) York
Download this photo by Brett Sayles for free on Pexels
I Facebook page I
Dutch photographer Isabelle Wenzel was invited by the Virtueel Museum Zuidas, Holland, to produce a work about the business area of South Amsterdam. “I used this opportunity to observe urban structures as being a scenario for my photographic fantasies,” she says, and created her series Building Images. “My main focus was on the normative office structures that are common in a highly organized business area. I analyzed the physical impact the structures have on the people who work there. Opposing this strongly functional environment, my photographs show figures in non-functional positions. It was my aim to turn the logic of an office upside down.”
Сʌедочĸи с пρостыʍи выĸρойĸаʍи
Варианты отделки низа рукава
Варианты отделки низа рукава
Простой и аккуратный способ ушить джинсы
