Neun Millionen Instagram-Nutzer gibt es in Deutschland. Und diese Zahl ist wahnsinnig schnell gewachsen, wenn man bedenkt, dass Instagram erst seit fünf Jahren auf dem Markt ist. Mittlerweile haben sich auch einige Kulturinstitutionen auf Instagram getraut. Ein guter Anfang, denn die Plattform bietet tolle Möglichkeiten für das Marketing. Visuelle Inhalte sorgen auf Instagram für eine hohe Interaktionsrate, durch die vermehrte Nutzung von Hashtags können problemlos neue Follower erreicht werden und durch ansprechende Bilder werden Botschaften auf einen Blick transportiert. Ich spreche hier bewusst von „ansprechenden“ Bildern, denn diese findet man leider nicht überall. Viele Kulturinstitutionen sind immer noch der Meinung, dass ein paar verwaschene Schnappschüsse genügen. Versteh mich nicht falsch: Es ist kein Fotograf nötig, nicht mal großes fotografisches Talent, um auf Instagram Follower zu bekommen. Aber schummrige Fotos von Lesungen, auf denen man kaum etwas erkennen kann, wahllose Schnappschüsse, die beim Spaziergang in der Mittagspause gemacht wurden oder Selfies vom Praktikanten will einfach keiner sehen. Aber schauen wir uns mal an, was du tun musst, um auf Instagram erfolgreich zu sein und schnell eine große Reichweite aufzubauen. 1. Verlier nicht den roten Faden Mal eben das leckere Essen fotografieren, die tolle Aussicht, die man gerade genießt oder die schönen Blumen im Garten? Ich gebe zu, es ist wahnsinnig verführerisch, all die schönen Bilder auf Instagram zu posten. Achte aber darauf, nie den roten Faden zu verlieren. Wenn ich den Instagram-Account eines Literaturhauses abonniere, erwarte ich hier alles rund ums Buch zu finden, wenn ich dem Account eines Museums folge, möchte ich keine Bilder von süßen Katzen sehen. Natürlich darfst du mit einem Foto auch mal vom Thema abweichen, aber achte darauf, dass du die Erwartungen deiner Follower bis zu einem gewissen Grad erfüllst. Sonst hast du nämlich bald enttäuschte Fans. Mache dir gleich zu Beginn eine Liste mit Themen, die du mit deinen Bildern immer wieder aufgreifen kannst. Die Themensammlung am Ende dieses Blog-Posts wird dir dabei helfen. 2. Nutze Hashtags Hashtags sind bei Instagram überlebensnotwendig. Einen Großteil deiner Follower wirst du über die richtige Verschlagwortung gewinnen. Wenn du in die Instagram-Suche ein Wort eingibst, wird dir angezeigt, wie beliebt dieser Hashtag ist. Dabei solltest du darauf achten, Worte zu wählen, die oft genug verwendet werden und zu deiner Kulturinstitution passen. Lege dir am besten eine Liste mit bis zu zehn Hashtags an, die du immer wieder in leichter Variation für deine Posts verwenden kannst. Ein Hashtag sollte auf jeden Fall der Name deiner Institution sein. Ermutige deine Follower unter diesem Hashtag ihre eigenen Eindrücke von der letzten Veranstaltung, dem letzten Museumsbesuch etc. zu posten. Mit diesen Fotos kannst du dann interagieren und sie – mit Erlaubnis und namentlicher Nennung – auf deiner eigenen Seite posten.